Sur Internet, les articles de 500 à 800 mots sont légion. De nombreux contenus sont calibrés ainsi : suffisamment de mots pour que Google les référence, mais pas trop non plus pour pouvoir en publier beaucoup. C’est sans doute efficace pour obtenir de bons résultats SEO, mais l’engagement obtenu n’est pas optimisé. Face à ce constat, Tristan Ferne (R&D à la BBC) a publié un article sur Medium, Beyond 800 words: new digital story formats for news. 12 formats innovants sont présentés, pour mieux capter l’attention et l’intérêt du lecteur. Ils sont représentés dans cette matrice.
Les vidéos courtes et verticales
Il s’agit de vidéos optimisées pour la lecture sur mobile :
- format vertical, comme un écran de smartphone
- des sous-titres et des légendes pour que le son soit en option
Ces vidéos sont parfaitement adaptées aux réseaux sociaux et permettent de capter l’attention de l’internaute même quand le son n’est pas activé. En France, on pense évidemment à Brut qui utilise habilement les sous-titres (bien que le format soit carré).
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