Alors que le scroll est constant, maîtriser l’art du hook devient essentiel pour capter l’attention en quelques secondes et maximiser la performance de vos contenus.
Un hook désigne la première impulsion donnée à un contenu pour retenir immédiatement l’attention. Sur les réseaux sociaux, ce moment se joue dans un laps de temps très court : une à trois secondes pour un format court, cinq secondes pour une vidéo plus longue. Cette contrainte impose une accroche claire, directe et visuellement ou auditivement identifiable. Elle doit signaler dès le départ l’intérêt du contenu, annoncer une question, un problème ou une promesse.
Quelles formes donner à son hook ?
Les hooks peuvent prendre des formes variées selon l’objectif du contenu et la réaction que vous souhaitez provoquer. Parmi les approches les plus efficaces, on retrouve :
- La question engageante.
- La promesse de valeur ou de résultat.
- Le chiffre ou la statistique choc.
- Le storytelling rapide.
- L’exploitation d’un format ou d’une trend.
Les bonnes pratiques à appliquer
Un hook efficace repose avant tout sur quelques principes simples qui augmentent significativement les chances de retenir l’attention :
- Être très concis et placer l’accroche dans les une à trois premières secondes, avant que l’utilisateur ou l’utilisatrice ne se décide à passer à autre chose.
- Livrer la promesse rapidement pour éviter toute frustration et maintenir la confiance.
- Harmoniser le visuel, le texte et le son afin que l’accroche soit soutenue par une mise en scène cohérente et dynamique.
- S’appuyer sur une connaissance fine de l’audience, en utilisant ses codes, ses références et les situations auxquelles elle peut s’identifier.
- Tester régulièrement différentes versions de hooks et analyser les performances pour affiner progressivement l’approche.
