Les modèles d’IA générative comme ChatGPT, Claude ou Gemini ne produisent pas leurs réponses à partir d’une vérité objective. Ils synthétisent ce qu’ils ont vu, lu et absorbé à travers des centaines de millions de documents et c’est là que tout bascule.
La base d’entraînement avec une mémoire filtrée du web
Les IA s’entraînent sur des contenus larges que l’on a sélectionné pour elles dans lesquels on trouve des articles de presse, des publications scientifiques, des bases de données libres (Wikipedia, Stack Overflow, …), des pages web extraites selon leur visibilité à un instant précis dans les moteurs de recherche et cela n’est pas représentatif que d’une part d’Internet.
Chaque donnée est une empreinte : une opinion, un angle, un vocabulaire, une formulation.
La répétition crée un poids sémantique, ainsi une idée vue 1000 fois sera considérée comme “vraie”. Une nuance rare deviendra marginale, voire ignorée.
Ce que l’IA apprend, c’est la moyenne, pas la vérité
Une IA de base ne vérifie pas si ce qu’elle lit est vrai, elle se base sur un algorithme neuronal qui modélise ce qui est le plus probable selon les données vues.
- Si un traitement médical est très souvent qualifié “d’efficace” dans les articles, l’IA le dira.
- Si une marque est fréquemment associée à “haut de gamme”, l’IA l’absorbe comme une vérité.
- Si un concept est absent car censuré, mal représenté ou peu médiatisé, alors il n’existe pas dans la mémoire du modèle.
Le monde que voit l’IA est biaisé par ses sources. Par conséquent, le monde qu’elle reproduit n’est qu’une projection statistique et évolutive, loin d’être une réalité neutre.
Les implications : biais, confiance, et réalités alternatives
Cette logique pose des questions fondamentales :
- Qui contrôle les sources ?
- Comment garantir la diversité des points de vue ?
- À quel moment une IA devient-elle un véritable canal d’influence ?
C’est un enjeu crucial pour la science, les journalistes et le marketing, ainsi une marque peut façonner une réalité perçue sans être la meilleure, mais la plus visible et cohérente.
